As frases “tempo é dinheiro” e o “tempo urge” nunca foram tão batidas como agora, já que quando menos esperamos aquilo que até ontem era novidade, em questão de dias, acaba por entrar no famoso hall do “naquele tempo”. O problema é que, nesta corrida desenfreada, pulamos alguns degraus da escala evolutiva das idéias. Tiramos como exemplo uma reportagem exibida pela MTV que retrata as tecnologias obsoletas, mas não como num passado distante, mas sim como num passado muito interessante. Imagine que os famosos sons 8 bits, sim, aqueles que ouvíamos nos clássicos games de Atari, Nintendo e Cia, foram resgatados do túnel do tempo e ganharam espaço em novas trilhas de filmes e caíram no gosto dos fiéis ouvintes de sons eletrônicos, com suas variações em Techno, House, e demais batidas das pistas.
Alguns publicitários perceberam isso, e trataram de revirar o baú. Nossos amigos dos reclames descobriram que lá no fundo, mas bem lá no fundo mesmo, a esperança é a última que toca, ou a que tocou. Imagine-se na missão de correr atrás de uma trilha que embale o enredo de sua campanha, e acabe por descobrir que de toda a safra dos músicos do século XXI nada se encaixa em sua idéia. Parafraseando o herói mexicano, “calma, calma, não priemos cânico”. É chegada a hora de revisitar nosso amigo Ferris Bueller, dando aquela revirada no acervo, em busca de notas que dominavam as pistas ou os Hit Parades de muitas décadas atrás. Hora de correr aos anos 90, ou aos anos 80, que até então era chamada de década perdida, mas que, nas mãos dos nossos amigos publicitários, foi descoberta que de perdida não se tem nada.
Propaganda: Skol Litrão - Skol
Trilha: Beto Barbosa – Adocica
Quem não se recorda da lambada comandada por Beto Barbosa nos anos 80 e 90? A Skol também entrou na dança e levou este clássico da lambada tupiniquim, regado a uma boa sátira ao movimento “trash”, na propaganda de lançamento da Skol Litrão. A idéia passada pelos publicitários era que mesmo não estando lá muito inspirado nas roupas e na trilha, você faria o maior sucesso com esta gelada na mão.
Propaganda: Guarah – Antarctica
Trilha: Foreigner – I wanna know what Love is
Na corrida para ganhar os novos clientes da geração saúde, que buscam ficar bem longe da gordura e dos temidos açúcares, a Antarctica apostou suas fichas num novo refrigerante, o Guarah, que veio mais leve, para ganhar esta importante fatia do mercado. Como o enredo é levar a impressão de leveza, eis que surge de fundo musical uma batida mais light, um clássico de 1984, embalado pela banda britânica Foreigner.
Propaganda: Nescafé Dolce Gusto – Nestle
Trilha: James Brown – Sex Machine
Os cafeínados de plantão também têm swing e a Nestlê também. Saindo do tradicional design das máquinas de café, a Nestlê apostou suas fichas em sua nova empreitada, o Nescafé Dolce Gusto. Sabendo de suas linhas um tanto quanto atrativas e chamativas, ela também apostou num clássico da década 70, Sex Machine, comandada pelo homem do soul e do funk, Mr James Joseph Brown.
O mundo lá fora não mudará, pedindo para que não busquemos a evolução, para que não deixemos de lado aquilo que foi feito ontem, para melhorar o mais rápido possível hoje, e também não está sendo tratada esta linha de discussão que levamos até aqui. Trata-se de levar em consideração o que já foi feito, o que já foi novidade, e que ainda pode ajudar a dar o próximo passo. O novo, o moderno, ou o que gira mais rápido pode vir, e estamos esperando por ele, mas não podemos deixar de lado aqueles que preenchem a estante ou acervo de garagem, porque estes podem ensinar aos mais novos o que de fato deve-se fazer. Take it easy my friend.
Reportagem: Tecnologias Obsoletas – MTV (09.05.2011 as 21:10)
Vídeo 1: Reportagem Mod MTV [Parte 1]
Vídeo 2: Reportagem Mod MTV [Parte 2]
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